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《玩家意识》解密企业经营与品牌运营“新玩儿法”
文章来源:新华网 日期:2018-1-10 16:38:05

  2017年12月17日,陈禹安撰写的《玩家意识:从完美主义到玩美主义》在京发布,营创·玩具思维学院同期揭牌,会上还发布了首届“玩具思维”评选获奖榜单。

  随着互联网对于社会生活的深度渗透,企业的经营与品牌的运营都发生了前所有未有的变化。“不会玩的企业没有未来,不好玩的品牌无人喝彩”,陈禹安分享了有关玩具思维的思考历程,他谈到,随着工作和生活节奏的加快,生活在钢筋水泥丛林中的都市人心理压力越来越大,而释放压力的重要方式之一就是玩,这也是近年来游戏风靡的原因。“会不会玩,于个人而言,已经越来越成为别人是否愿意与你交往的一项标准,于企业而言,也越来越成为消费者是否愿意使用你的产品或者服务的重要依据。”

  《玩家意识》是“玩具思维”三部曲的第二部。这本书意在洞悉消费者的消费心理与身份认同,揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角,以及从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化。

  相较《玩具思维》一书重点讲产品与服务,《玩家意识》将关注点投射到活生生的商业活动参与者身上。所谓“玩家意识”,是指在玩具思维大趋势下,消费者日渐意识到自我身份定位上的玩家化,从而在消费过程中表现出种种新颖奇特的言行举止。同时也指企业或商家准确认知到消费者在身份定位上的玩家化趋势,并在整个价值链上作出适应性调整的一种指导思想。“玩家意识”主导下的消费者,以时尚、酷炫、新潮、拉风、好玩为价值标准,对情感敏感而对价格不敏感,善于主动参与商业互动并积极创造娱乐氛围。而“玩家意识”主导下的商家,会对自己的产品、服务和展示环境进行娱乐化设计,刺激消费者响应与共鸣,积极触发供求互动和娱乐创造性。

  发布会上,获得首届最具“玩具思维”品牌榜单的代表企业“醉美”和“海萌记”,分别从玩具思维的角度分享了本企业的商业案例。

原文地址:http://www.xinhuanet.com/book/2017-12/18/c_129768736.htm

(编辑 余丽 责任编辑 方勇)

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