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2017年 宜宾人掏了多少钱进剧场(下)
文章来源:宜宾新闻网 日期:2018-1-9 19:13:07

为庆祝中国共产党成立95周年,6月28日晚,珙县原创方言话剧《凤凰涅槃》首场演出在珙县会议中心举行。《凤凰涅槃》讲述了珙县上罗镇代家村党支部书记史进洪带头的党支部,创新“三大法宝”工作法、加强党建引领精准扶贫工作、带领群众致富奔康的故事。

资料图:珙县原创方言话剧《凤凰涅槃》首场演出在珙县会议中心举行。

三四年前,宜宾平时的演出活动很少,一旦有演出,市民的第一反应不是去哪里买票,而是在想通过什么途径去哪里找票。能够找到票看演出,这才有面子。

观念转变有多难

这却是个恶性循环:“看白戏”的越多,主办方越要想尽办法压缩成本,演出质量必然下降;消费者对演出失望,今后再有类似演出,更不舍得自己掏钱买票;而对承办商来说,也肯定不愿意再举办这种“既不叫好、也不叫座”的演出。

它不是钱多钱少的问题,而是个是否尊重精神文化产品和艺术家劳动的问题,是对文化市场和文化消费观念导向的问题。

2017年12月30日,记者采访了16位年收入5万-10万之间的市民,6位市民第一反应仍然是去找赠票。

和平均收入相当的城市比较,宜宾人的消费有其特殊性,这点从宜宾繁荣的餐饮娱乐业就能看出,在享受方面,宜宾市民其实还是有消费意识和能力的。花几百元请朋友吃一顿饭,在宜宾人来说很常见;一两百元喝一次下午茶,可能也不止一月一次。

为什么,打牌输掉不心疼,买一两千元的衣服包包不心疼,就不愿意花一百元看一场艺术演出?

生活中没有形成文化消费习惯是一个原因,深层次的原因——比如小城市的人情浓厚,小城市的特权意识更强等。一位不愿透露姓名的高校教师说。

但是这一切正在逐渐转变,去年的数据就是明证。

5月16日至17日,宜宾版话剧《赵一曼》在酒都剧场举行了两场汇报演出,1700多名观众观看了演出。

资料图:宜宾版话剧《赵一曼》。

宜宾演出市场“蛋糕”有多大

转变观念是一个漫长的过程。

实际上,宜宾的演出情况已经非常不错。宜宾市远方文化演艺有限责任公司总经理文松介绍说,成都锦城艺术宫负责人曾对此非常惊讶。毕竟,这项工作才开始两年。要知道像广州那样的城市,在广州大剧院成立之前,文化消费倾向于流行文化,高雅艺术市场的培养也是从零开始。在拥有1500万人、经济基础良好,但没有观演习惯的广州,市场的第一阶段培育期是3年。而现在,广州大剧院的会员达到十几万人,活跃度很高。再说济南,由于种种原因,初级市场培育花了整整18年。四川某一城市,和宜宾差不多同时起步,至今仍然是全部政府补贴。能够达到宜宾今年这样的演出场次、收入,在省内同级城市还不多。

“剧院观众在城市人口中肯定只占少数。像我们这样的城市只需要几千名忠实粉丝,平均两三个月来看一场演出就可以。”宜宾有五百多万人口,其中有0.1%的人成为粉丝,剧院就不愁没有人买票。每场演出,只需要一千名观众,文松说,我一直对此充满希望。这么大的人口基数,城市人口这么多,一千人怎么都应该有,可是他们在哪里呢?

在举国上下对十九大胜利召开的期盼中,在中国共产党成立96周年之际,在全市认真贯彻落实省第十一次党代会精神的热潮中,6月30日晚,“颂歌献给党 喜迎十九大”宜宾市首届群众文化艺术季开幕式暨“长江之歌 唱响宜宾”幸福歌会在长江之歌广场举行。

资料图:“长江之歌 唱响宜宾”幸福歌会在长江之歌广场举行。

忠实粉丝在哪里

为什么三四线城市居民更少有人愿意花钱买票?在票价百元及以下的情况下,仍然不太愿意花这笔钱。难道小城市的视野就不如大城市?小城市的市民就不喜欢文化?

此外,文松还有个疑惑,每次演出,各家媒体包括自媒体都在预告推广,演出后,文松会在朋友圈晒图。一些朋友会留言,啊,怎么不知道有这个演出?特别是区县的朋友,更是常有错失的遗憾。

这一千人到底在哪里?是宣传推广不到位,还是票价难以接受?还是剧目没选好?

市文广局相关负责人也谈到,宜宾现有的演艺市场主要着眼点在城区人群,容易造成发展后劲不足。而要开拓观众市场,一是将演艺市场与区域旅游结合起来,二是开发宣传平台,增强对区县和周边区域的宣传力度。

从宜宾两年购票人群分析图上看,观演的主要人群是城区企事业单位职工和学生,占80%以上。记者在不同职业的人群里进行了几组采访,受访者全是企事业单位职工。

王女士有两个孩子。“童话剧一两百元可以接受,团购的话比较划算。其他的演出,有心无力了。”

在一个家长群里,大家对于演出的态度和王女士一样,“都是为了孩子。”“现在的孩子都要学舞蹈学音乐,都要多看多学习才能提高。”

黄女士自嘲是个粗糙的人:忙了工作忙孩子,搞都搞不赢,为自己去看演出?“没有那么高雅,都是陪太子功书。”

另有几位市民的意见值得重视,她们便是高雅演出的忠实粉丝,田女士是其中之一。她常常去重庆去成都看演出,一年怎么也有个五六次吧。“能力范围内,都争取买好位置的票,四五百的有,一千多都有。算上车费、住宿,成本还是挺高的。”

除了钱之外,为了一场演出,基本上周末两天都搭进去了。“如果宜宾有自己感兴趣的演出,当然愿意花钱去看。目前宜宾引进的剧目品质和知名度虽然有所提高,不过大都还没和自己的兴趣搭上。”

此外,田女士去看演出,最少也是和一位朋友一起去。

这一群忠实粉丝不计较花钱多少,在于节目水准和自己的兴趣。

对此,文松只能苦笑。“高水准的演出,像杨丽萍的《十面埋伏》《孔雀之冬》等,人家有要求,一定要演三场,宜宾根本办不到。”

这又回到前一个问题上。如果,更多人把“一言不合就打牌”“一言不合就买包”的热情,转化成“一言不合就买票,进入剧场看演出”,那么,更多的一流演出团队将更热衷到这城市来。主办方、院团、观众实现多赢。 

11月20日,历时7天的2017年四川省大学生校园戏剧展演季暨首届“国立剧专在江安”戏剧文化周戏剧演出在江安县圆满落幕。

资料图:首届“国立剧专在江安”戏剧文化周戏剧演出在江安县圆满落幕。

让市民轻松消费 快乐看戏

要彻底转变市民的文化消费观念,政府的引导推动密不可分。

接受采访的市民表示,对于演出的票价,一般的演出心理价位在百元左右,水准高的国际级别演出能接受200元。大多数市民希望,能够有喜欢的演出,票价也能够轻松承受。

为了让更多的观众走进剧场,培育消费演艺产品的习惯,宜宾一直在探索市场与惠民的最佳平衡点。从2016年起,逐步实行“零赠票”,本土剧目票价大多为10元、15元的惠民票价。

政府在市场培育期对演出剧目实施票价补贴,一方面使市民能低价看戏,另一方面能让演出方维持运营成本,提振信心。2017年宜宾拿出101万元,对“月月有戏剧”和“周周有展演”的剧目进行票房补贴,其中,省级以上院团演出的优秀剧目补贴6—10万元。从2017年7月开始,宜宾每周推出“周末小剧场”(多功能厅)演出。

同时,宜宾正在积极探索文艺演出“惠民卡”模式,变补贴演出运营商为直接补贴购票看戏的群众,让热爱艺术、愿意买票看戏的市民实实在在得到实惠,同时促进演出运营商进一步优化剧目,合理定价,努力开拓市场。

优秀的引进剧目的确对培养演出市场发挥着重要作用。不过,引进剧目的成本比较高,演出费、差旅费和住宿费需要平摊到票价里。据了解,2017年引进的剧目,有的演出费一万元,交通……费用高达四、五万元。

对这一点,宜宾更应该充满信心。2017年,宜宾的交通枢纽框架雏形已见,随着几条高铁的建成通车,剧目引进成本将大幅降低。

此外,酒都剧场和远方文化演艺有限责任公司已加入四川院场联盟和川滇黔渝联盟。加入院团联盟后,对降低引进剧目成本、拓宽本土剧目上演通道、促进地区文化交流、共享票务平台营销线等资源、院团管理、营销人才的培训和实践将起到积极作用。

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资料图:《抓壮丁》

为了人民的美好生活需要  

现代文明城市,仅有经济上的发展是不够的,还必须有文化的继承、文化的传播、文化的创造。文化是城市的灵魂。传承和创造文化,始终是城市最主要的功能之一,也是推动城市发展的重要力量。

城市剧院应该是一座城市的精神堡垒,是开放的全民艺术大学,在思想、生活方式、审美等方面引领整个城市。将更好的演出、更贴心的服务奉献给观众,剧院就会对这座城市的民众形成凝聚力。

人民对于美好生活的需要在日益增长,文化正是推动人的全面发展、推动社会全面进步的重要内容,宜宾为此付出的努力值得嘉许。

(记者 郎麟 李清凌 编辑 余丽 责任编辑 方勇)

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